Издательство печатает книги, редактирует тексты, разрабатывает корпоративные издания
СОЗДАЕМ СТИЛЬ УСПЕХА!
УКРАИНА, г. Харьков
Тел. +380 (57) 372-49-94
e-mail: redactor@kv-harmony.com
skype: harmohy7777

7 аргументов в пользу корпоративной газеты

Заказать

Если вы еще не выпускаете корпоративную газету, впору задать себе вопрос: «Почему мы этого не делаем?», потому что ответ на вопрос «Зачем нам это нужно?» уже нашли десятки тысяч компаний по всему миру. Корпоративная газета — самый простой и эффективный способ наладить непрерывную связь с потребителями. И если у какой-то из западных компаний нет корпоративной газеты, значит, она уже давно выпускает более дорогостоящий корпоративный журнал. Однако до сих пор существуют страны и даже целые континенты, где маркетологи и владельцы компаний задают себе вопрос: «А зачем нам корпоративная газета?» Возможно, следующие заметки помогут им ответить на этот несколько устаревший вопрос.

1) Фактор связи. Корпоративная газета (а также рекламная листовка, буклет) помогают компаниям постоянно оставаться «на связи» с потребителями. Сегодня о важности этой связи говорят все: бизнес-гуру, тренеры, консультанты. Но если использовать традиционные методы — телефонные звонки, личное общение и электронную почту — наладить такую связь достаточно непросто. Кто будет всем этим заниматься? Ваши продавцы? Но когда же они станут продавать, если весь день будут висеть на телефоне? Маркетологи? Они заняты своим делом: разработкой новых продуктов и услуг? Корпоративная газета — лучшее решение проблемы. Она не потребует от ваших сотрудников серьезных затрат времени (особенно если привлечь к реализации проекта специализированное издательство) и при этом обеспечит необходимую связь с потребителем.

2) Фактор постоянства. Корпоративная газета выполняет еще одну важную функцию: она не дает потребителю забыть о вашей компании. Того же эффекта вы могли бы добиться, если бы тратили огромные средства на рекламу в прессе или на ТВ, чтобы ваши ролики транслировали каждые 10–15 минут. Но большинство компаний не может себе этого позволить. И опять корпоративная газета выглядит лучшим решением проблемы: затраты на ее производство в десятки, а то и сотни раз меньше, чем на традиционную рекламу, при этом она выполняет функцию постоянного напоминания о вас клиентам ничуть не хуже, чем реклама на ТВ. Даже лучше! Посмотрев 30-секундный ролик, человек легко о нем забудет, а получая изо дня в день газету одной и той же компании, потребитель невольно привыкает к этой компании и ее продукту.

3) Фактор раздраженности. Корпоративная газета лишена раздражающего действия прямой рекламы. Она создает у читателя иллюзию выбора: «Хочешь — читай, если тебе, конечно, интересно, а не хочешь — не читай». Реклама же навязывает себя, заставляя потребителя переключать каналы просто из чувства противоречия. Особенно сильно это отличие проявляется, если вы рассылаете корпоративную газету по подписке. В этом случае читатели сами выступают инициаторами получения информации, а потому будут заранее лояльно настроены по отношению к ней.

4) Фактор доверия. Корпоративная газета позволяет вам решить проблему подготовленности персонала и влияния человеческого фактора в продажах. Даже очень хорошо подготовленный продавец не застрахован от ошибок — а вы не можете контролировать то, что он говорит покупателю. Вы вынуждены слепо доверять продавцу. А если он на вас обижен за то, что вы не повысили ему зарплату? А если он плохо себя чувствует или переживает психологический кризис из-за семейных неприятностей? Представляете, что он может наговорить покупателю?.. Наличие у компании корпоративной газеты позволяет решить эту проблему: ведь газета будет доносить до покупателя только то послание, которое вам нужно. Теперь вы можете не волноваться по поводу оперативности и точности информации.

5) Фактор стратегии. Благодаря корпоративной газете, вы формируете имидж своей компании, а не просто рекламируете продукт. Сделанная профессионально, корпоративная газета может иметь эффект масштабной рекламной акции с одним принципиальным отличием: PR-кампанию, даже самую удачную, потребители скоро забудут, а вот корпоративная газета приходит к вашим клиентам постоянно. Ее периодичность обеспечивает результат гораздо лучше, чем разовая рекламная акция.

6) Фактор «халявы». Выпуская корпоративную газету, вы формируете позитивное представление о вашей компании. Клиенты думают: «Вот ведь как — сколько компаний предоставляет такие же услуги, но эта готова дать нам еще что-то, причем совершенно бесплатно». И здесь у потребителя включаются сразу две мотивации: внутренняя тяга человека к «халяве» и готовность ответить добром на добро. «Раз компания помнит обо мне и относится ко мне не просто как к кошельку, из которого нужно выкачать побольше денег, то и я буду относиться к ней чуть лучше, чем просто к продавцу услуг».

7) Фактор денег. И, наконец, корпоративная газета — это не самый дорогой вид рекламы. Производство газеты обходится дешевле, чем производство полноцветного журнала, дешевле, чем реклама на ТВ или в прессе, а иногда даже дешевле спамерской рассылки писем (это уже зависит от круга ваших потенциальных потребителей). Если посчитать стоимость создания и рассылки такой газеты, то получится, что вы тратите максимум $1–2 на экземпляр, который дойдет до вашего потребителя и будет прочитан если и не от корки до корки, то хотя бы частично.

По материалам сайта: http://contentmarketingtoday.com

  Заказать проект

ВВЕРХ⇑

 
Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100