Издательство печатает книги, редактирует тексты, разрабатывает корпоративные издания
СОЗДАЕМ СТИЛЬ УСПЕХА!
УКРАИНА, г. Харьков
Тел. +380 (57) 372-49-94
e-mail: redactor@kv-harmony.com
skype: harmohy7777

Зачем нужна корпоративная газета?

Заказать

Сегодня вопрос «Зачем нужна корпоративная газета/журнал» для многих компаний не актуален: они уверены в эффективности корпоративных СМИ для связи с потребителем и сотрудниками собственной компании. Однако руководство многих компаний все еще продолжает задаваться этим вопросом. Журнал Folio провел опрос ведущих специалистов в области корпоративных изданий на тему «Зачем нужна корпоративная газета?»

Рич Уилки, директор по продажам Rodale Press: «Корпоративные издания быстрее и эффективнее, чем реклама, взаимодействуют с узкой целевой группой. В случае с рекламой вы вынуждены «загребать широкой сетью», ориентируясь на среднестатистического потребителя, которого, как все мы прекрасно понимаем, просто не существует в природе. Это может быть эффективно, когда компания производит продукт или услугу, интересные 90 % аудитории, и у нее не так много конкурентов. Когда же возникает задача выделиться из общей массы, заявить о себе более узкой целевой группе, обычная реклама вам уже не поможет. Это как пытаться с помощью топора вытесать изящное дорогое колье. Здесь нужны более тонкие инструменты, и корпоративная пресса для этих целей подходит как нельзя лучше».

Джеймс Гэйбл, директор по маркетингу издательства корпоративной прессы Petersen Custom Publishing: «Вы можете рассылать корпоративный журнал именно тем, кому вы хотите продать свой продукт, и быть уверенным, что потенциальный клиент получит именно ту информацию о вашем продукте, которую вы хотите ему предоставить».

Бернадетт Махиманн, директор департамента корпоративной прессы American Express: «Корпоративный журнал помогает передать ценности продукта компании лучше, чем любая другая реклама. Например, журнал American Express доносит до людей ценность активной жизни для пожилых американцев. Как еще, если не с помощью журнала, мы смогли бы убедить людей «в возрасте», что 50–60 лет — это время, когда границы стираются, а мир становится доступнее и ближе?»

Диана Поли, президент издательства корпоративной прессы Cadmus Custom Publishing: «Потребители не любят рекламу, они не ждут ее: напротив, заслышав слова «рекламная пауза», они стараются побыстрее переключить канал. С корпоративным журналом все по-другому. Они радуются, обнаружив очередной номер в почтовом ящике, с интересом листают его. Им нравится просто держать его в руках, наслаждаясь ощущением, которое возникает, когда переворачиваешь глянцевые страницы. Если бы меня спросили, с помощью чего компания может быстрее всего привлечь внимание потребителей и повысить узнаваемость своей продукции, я бы, не задумываясь, ответила: «С помощью корпоративной газеты!»

Источник: http://www.facmag.ru

  Заказать проект

ВВЕРХ⇑

 
Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100